懟過王思聰,人氣堪比李佳琦,初代“帶貨網紅”想讓公司退市,市值已暴跌超90%

2020-01-18 17:39:55  阅读 369712 次 评论 0 条

每經記者 蔡鼎    每經編ɢ 鄭直    

“帶貨網紅”是最近資本市場的熱點,薇婭、李佳琦這樣的頭部主不僅能賣斷存貨,更是一度讓與“網紅概念”沾邊的上市公司股僻؃受益上。

不過,在這批年輕的電商主享受著火熱追捧的同時,當年堪稱“帶貨網紅”鼻祖的陳歐和他的聚美優品卻顯得有些落寞。

2012年,聚美發布廣告,一句“我是陳歐,我為自己代言”火遍網絡,獲名“陳歐體”。有網友甚至戲稱,陳歐明明可以“靠臉吃飯”,卻還是選擇了創業打拚。

2014年5月,聚美在紐交所掛牌上市,登陸美股的時間點早Ҙ裏和¶東。時年31歲的陳歐也成為紐交所最年輕的CEO,“男神”的人設達到巔峰。

不過好景不長,在上市後不久,受到“假貨事䱯”的影響,聚美的股價一路暴跌,市值大幅縮水,並且再也沒有回到上市之初的高度。

在此背景下,陳歐及其關聯方先後兩次提出私有化要約。

1月12日,聚美官網宣布:聚美優品收到了以聚美集團CEO為代表的買斻؛團遞交的私有化要約,擬用每ADS(美國存托股份)20美元的價格購買買斻؛團尚未持有的股份。此次交易如果達成,聚美優品將成為買斻؛團擁有的私人控股公Ū

這份要約公布後,在各大股票論壇裏,股民們炷Ŗ了鍋。

每日經濟新聞(微信號:nbdnews)記者注意到,由於聚美優品的“合股”計劃上周剛剛生效,現在的1股相當ҁ去10股,也就是說,陳歐為其他股東開出的收購價格相當ҁ去2美元一股。

而在2014年上市首日,聚美優品報收24.18美元,市Ҁ37億美元,而如今聚美市Қ剩下2億美元。也就是說,即使陳歐的私有化報價比起當前股價稍有溢價,但和6年前上市時相比,聚美的市值已經不到當初的10%了!

1月12日,聚美優品發布的最新消息顯示,該公司董事會已收到公司董事長、首席執行官兼代理首席財務官陳歐及其關聯公司於2020年1月11日發出的不具約束力的初步建議Ū

該建議書稱買方團將以每股美國存托憑證20美元的價格,使用現金收購他本人和關聯公司未持有的聚美優品包括美國存托憑證在內的所有流通普通股。該要約價較前一交易日收盤價溢價15%,此次交易如果達成,聚美優品將成為買斻؛團擁有的私人控股公Ū

聚美優品稱,該公司已成立了由獨立董事Sean Shao和Adam J. Zhao組成的特別委員會,考慮提議及提出的交易。特別委員會保留了霍根·洛弗爾斯作為其美國法律顧問,負責審查和評價該提案和擬議交易。

聚美優品提醒投資人,董事會剛剛收到建議書,並未就建議書及擬議交易作出任何決定。無法保證買斻؛團將向公司做出任何最終報價,公司和買斻؛團之間將達成任何與該提議盷ŗ的最終協議,或提議的交易或任何其他類似交易將被批準或完成。

2014年5月16日,聚美優品上市當天收盤價為24.18美元(發行價22美元),看似與陳歐此次提出的私有化價格相差無幾,但其實在今年1月10日聚美優品的合股計劃剛剛生效:

此前聚美優品曾宣布計劃調整美國存托憑證與A級普通股之間的比率,由原來的1股美國存托憑證代表1股A類普通股調整為1股美國存托憑證代表10股A類普通股。

這也意著,現在聚美優品的股票價值已不如上市時的十分之一。

業績連年下滑,曾經撤回私有化要約

上市之後,聚美優品很快陷入售假風波。2014年7月,媒體爆出聚美優品供應商禕鵬恒業通過多個電商平㊷售假冒服裝和手表,並因此遭到了八家美律所起訴。雖然很多電商平ヽ被波及,但聚美優品遭受的損失最為嚴重。

2015年年初,陳歐宣布“All in”跨境電商,並迅速成長為跨境領域最大的玩家之一。但此後政策監管趨嚴,國內跨境電商行業受到巨大衝擊,聚美優品業務增長放緩,在海外品牌的簽約斻進展受阻,曾經扮演聚美優品跨境業務主力的韓國品牌合作大大縮水。

曾經靠著美妝這個垂直領域的銷量領先對手的聚美優品,逐漸在競爭中喪失了優勢,電商業務連年下滑:

2015年聚美優品的營收達73.4億人民幣,2016年營收62.7億,到2017年隻剩58.17億;2018年度聚美優品營業收入42.88億元,同比減少26.3%。

更反映長期趨勢的是,聚美優品的市場份額在逐年減少。財報顯示,2016年至2018年,聚美優品的活躍客戶數分別為1540萬、1510萬、1070萬;新客戶數分別為900萬、890萬、610萬;電商業務在2016年至2018年的訂單總數分別為6150萬、6350萬、3800萬。

而隨著股價一路走低,聚美優品的市值也蒸發到所剩無幾。2014年8月,聚美優品股價最高曾超過38美元,總市值超過45億美元;而截至1月10日收盤,聚美優品市值為2.07億美元,甚至不到巔峰時期的5%。

每日經濟新聞(微信號:nbdnews)記者注意到,這已經是聚美優品第二次進行私有化計劃。早在2016年春節前夕,陳歐、戴雨森(聚美聯合創始人)以及紅杉資本(聚美投資方)沈南鵬以7美元一股的價格提出私有化方案,不到聚美22美元發行價的三分之一。

當時很多中小股東認為聚美聯合紅杉資本低價私有化,侵蝕小股東利益。陳歐也被投資者冠以“陳七塊”之稱。2017年11月27日,聚美優品宣布,公司董事會特別委員會收到了私有化買方團提交的通知函,宣布撤回此前遞交的私有化方案。

多元化出擊,曾懟過王思聰

曾經的陳歐,坐擁80後“男神”的人設。除了拍過“我為自己代言”的廣告,陳歐還不斷上綜藝節目,不僅吸引了一大波粉絲關注,還為聚美優品帶來巨大流量,網站日訪問量從100 萬飆升至400萬。甚至直到2018年,陳歐微博還有4600萬粉絲,在當時比鹿晗、吳亦凡都多。

不過,在第一次私有化要約失敗之後,陳歐在聚美優品堅定地推行多元化戰略,也受到了很大的爭議。

2015年,陳歐以3.72億元投資寶寶樹,進入母㛻商市場。

2017年4月,陳歐宣布將跨界進軍空氣淨化器市場,推出新品“REEMAKE 睿質”。

同時間,陳歐還投資共享充電寶街電,截至2018年末,街電在中國300多個城市部署了超過40萬個移動電櫃,主要分布在餐廳、咖啡店、酒店、美宻ؙ、醫院等。

2018年,陳歐投資時尚IP都市劇《溫暖的弦》。